花36万元读完两年MBA（工商管理硕士），林晓却失业了。
脱产读书前，她做了6年销售工作，为了提升能力，也为了获得更高学历以接触到更多工作机会，她报考了某985院校的全日制MBA项目。然而，自去年春天毕业后，30岁的林晓投了上百份简历，也曾参加各种人脉拓展活动，都没找到心仪的岗位。
“MBA学历是职场晋升的黄金通行证”“读MBA就能年薪百万”……这些曾充满吸引力的金句，如今正被抛弃。现实告诉林晓，企业很难接受一个三十多岁的应届实习生，而通过社招渠道，短暂的实习经历又敌不过资深职场人的丰富经验。
MBA全日制项目通常需脱产学习2年，非全日制项目虽可兼顾工作，但每月4—5天的集中授课仍会占用大量精力。在经济下行期，企业裁员、降薪频发，职场人更倾向于保留现有岗位。在很多职场人眼里，辞职读书相当于主动放弃晋升机会，万一毕业后找不到更好的工作，风险太大。
“MBA毕业生不能只靠学校名气叩开求职大门，必须具备相应的能力。”长江商学院MBA项目副院长、市场营销学副教授李洋对《中国新闻周刊》说，头部商学院的品牌效应依旧存在，但面对外部经济环境变化，商学院自身也必须主动变革，提供更契合市场需求且独特的内容，才能持续生存与发展。
“MBA降温”，是经济大环境调整、教育模式重塑与职业观念迭代等剧烈碰撞的产物。2025年，全国237所MBA招生院校中，89％宣布扩招，总名额从6.3万增至7.2万，但随之而来的是招生难题。面对日益理性的就业市场，曾经追随学历光环的报考者逐渐冷静下来，他们在社交平台上寻求建议：现在花大价钱读MBA，还值得吗？
图/视觉中国
后悔“招了个讲师”
经过两次延期毕业，施悦终于在2023年完成了在天津大学的MBA学业。但此后两年，她的职务与薪资都没迎来预想中的提升。在她供职的银行系统，这份非全日制学历始终未获同等看待。“学到的管理知识一直用不上。”她无奈对《中国新闻周刊》说，自己可能“学早了”。
施悦的处境并非个案。在她所处的MBA班中，多数学生来自当地国企或事业单位，另有约20％为中层管理者，企业老板极少。他们毕业后大多继续留在原岗位，只有少数同学尝试转行或辞职创业，还有一部分进入了被视为“经典出路”的咨询公司。
然而，作为长期吸纳大量商学院毕业生的咨询行业，对人才技能的要求正在变化。“单纯具备传统商科知识已缺乏竞争力。”青岛HSC猎头公司创始人盖比从业11年，曾挖过年薪600万元的高管。她观察到，头部咨询公司的岗位需求近两年明显收缩，大量标准化的分析工作正被AI技术所接手，初级顾问和中层人员受冲击最大，相关岗位正在快速消失。
劳动力情报公司Revelio Labs的数据显示，咨询行业的招聘规模自2022年触顶后便持续恶化。到2025年6月，入门级咨询顾问职位同比减少了54％，经理级职位则减少了22％。
咨询行业减少招聘对MBA毕业生造成冲击的情况是全球性的。《经济学人》在对芝加哥大学布斯商学院、哥伦比亚大学商学院、麻省理工学院斯隆商学院和纽约大学斯特恩商学院的数据进行分析后发现，2024年进入世界三大咨询公司的毕业生人数比前三年的平均水平下降了四分之一。
长江商学院的一次课堂。职场经理人和企业老板是MBA课程的主力军。图/长江商学院供
另据《华尔街日报》报道，2025年麦肯锡将其在布斯商学院的MBA招聘人数减少到33人，还不到2024年招收人数的一半。这一变化使得“顶尖院校的MBA毕业生也必须面对就业困境”。哈佛商学院数据显示，2024年春季毕业的MBA毕业生中，有23％的人在毕业三个月后仍在求职，这一数字高于前一年的20％。
与此同时，与头部商学院关系紧密的科技巨头对MBA毕业生的兴趣也在减弱。谷歌和亚马逊的发言人曾对媒体表示，公司仍在招聘MBA，但招聘规模会随业务需求而波动。微软直接表示，已略微减少了MBA的招聘。
“对于国内中小型科技公司来说，理工科专业背景会比‘文科+管理’更具竞争力。”盖比直言，在文科背景求职者中，拥有“金融+科技”这类复合能力的人才更受青睐。换句话说，科技公司需要“专业更对口”的员工。
林晓在今年夏天集中投递了一拨简历，很多岗位在面试后没了下文。在盖比看来，不排除求职者遇到了“伪招聘”或“幽灵岗位”。许多长期挂在招聘网站上的职位，可能只是这家公司了解市场行情的幌子，或者招聘需求并不明确，导致求职者耗费大量精力甄别与面试，抬高了求职成本。
而在真实的招聘需求中，企业的用人逻辑也越发务实。“直白地说，就是需要有收拾烂摊子的能力。”盖比解释，企业在招聘中高级管理人员时，会特别关注候选人近一两年的实际贡献，尤其是他们为前公司解决了哪些具体问题。攻读MBA的经历，有时反而可能让候选人在这一点上失去竞争优势。
盖比举了一个“失败”的高管招聘案例。当时一家国内电商的老板，看中了一个MBA毕业生。这位应聘者曾是月薪10万元的职业经理人，结合自身经历与所学，把老板聊得心潮澎湃，当场拍板录用。但入职三个月后，老板发现这位新招的管理者无法让决策落地，后悔自己“招了个讲师”。
“民营企业往往更需要管理者具备一竿子插到底的实操能力。”盖比坦言，除了少数顶尖院校和头部机构的项目外，MBA学历本身的光环正在减弱，企业更看重的是与岗位直接匹配的专业能力和过往经验。
正是注意到招聘需求的变化，林晓在读书期间就找了多份实习。毕业后，她面试过大公司，也尝试过去初创企业，一直没遇到工作内容与薪资均符合预期的机会。她的想法是宁缺毋滥，但家人都劝她“先找份工作再说”。
“个人投入巨大成本所提升的能力，未必是当下职场迫切需要的。”盖比举例，以往互联网大厂中P8、P9级别的高管岗位机会层出不穷，但如今市场上能与之匹配的岗位已显著减少， 薪酬水平也有所回调。如华为21级以上、年薪数百万元的人才，当前市面上适配的机会相当有限，他们的主动求职意愿甚至高于普通岗位的基层员工。而许多人在攻读MBA后，容易对自身市场价值产生较高预期，如果是脱产学习，又可能与职场实际脱节。这种错位往往导致其“高不成低不就”。
“并不是没有工作机会，只是招聘需求变得更务实了。”盖比直言，现在很少有企业专门要求“MBA学位”，但无一例外都会明确要求“具体的能力与经验”。
招生竞争激烈
2025年4月底的一个下午，长江商学院MBA项目副院长李洋到宁夏线下会场讲MBA公开课，为2026年招生做准备。当时他做好了“万全准备”，团队预案甚至包括：假如现场人数不达预期要怎么办？
自2024年起，各家商学院都感受到了前所未有的招生压力。受访者表示，这主要是政策带来的变化。商学院取消了沿用多年的提前批面试招生考核办法，恢复到早期的“先联考再复试”的模式。尽管当年报考人数不减，但进入复试环节的考生数量已被大幅筛减，许多院校面临生源缩水。
北京大学汇丰商学院院长助理、MBA项目主任刘柏霄也证实了这一变化趋势。他告诉《中国新闻周刊》，头部商学院把人招满不成问题，但2026级报考人数较鼎盛时期减少了三四成。“学生构成的可挑选空间变小，可能导致生源过于集中， 难以形成有效的跨行业交流，这不利于综合性MBA项目发挥优势。”
对比之下，那些知名度较高但非顶尖院校的MBA招生困境已经浮出水面。据媒体统计，去年武汉大学、北师大等名校的非全日制MBA项目，第一志愿录取均未招满。此外，北京航空航天大学、南开大学等多所 985 院校首次开放调剂通道，这在MBA教育史上极为罕见。某师范类 985 高校 MBA拟录取人数甚至出现断崖式下跌，以致复试阶段“几乎全员录取”，仍无法填满名额。
为吸引生源，降价成为最直接的手段。江西师范大学全日制 MBA 降至 2.4 万元，东北林业大学非全日制 MBA 学费从 23.4 万元暴跌至 8.7 万元，降幅超过60％。一些院校还与金融机构合作，为学生提供低息贷款，有的则通过提供高额奖学金、新增低价项目等方式，变相降低学费。中国科学技术大学 2026 年推出了“按期毕业减免学费”政策，最多可省15万元。
为方便学生上课，不少学校放宽要求，以降低在职人员就读门槛。广州大学将 MBA 学制从 3 年缩短至 2 年，加快毕业速度，部分院校还推出了1年制加速 MBA 项目，满足了职场人快速获得学位的需求。还有院校推出了集中授课模式，如每月集中一周上课，其余时间在线学习。
一线城市的商学教育竞争愈发激烈。2025 年，教育部批准新增了33所MBA招生院校，包括南方科技大学、中国劳动关系学院、广东金融学院、西南政法大学等知名高校。新增院校大多位于二、三线城市，使得当地考生能够就近攻读MBA，节省了前往一线城市的时间与金钱成本，直接冲击了一线城市院校在这些地区的生源。
MBA项目的学生构成也在发生变化。李洋坦言，长江商学院以往职业经理人占比近一半，如今已降至约三分之一，形成了创业者、家族继承人与职业经理人1:1:1的局面。为获得更多稳定生源，学院近年来大力转向中西部市场。
李洋和团队调研发现，这里的产业各具区域特色：内蒙古的商业地产企业亟待转型，榆林集中了大量资源型企业和农产品加工业，而宁夏的对外贸易活跃程度远超外界想象。以银川为例，当地与中亚、中东的商贸往来非常密切，甚至与迪拜开通了直航。为此，团队特意将宁夏公开课主题定为“品牌出海”，现场意外爆满，连过道都站满了人，当天下午听众超过150人。
“商学教育的市场需求依然存在，只是发生了转移。”李洋对《中国新闻周刊》表示，中国市场广阔，许多一线城市经历过的商业发展路径，正被中西部二、三线城市重走。企业在扩大规模、走向海外的过程中，迫切需要专业的工商管理知识护航，只是不少商学院尚未有效触及这片市场，或当地企业家尚未形成“要读商学院”的意识，“这片市场的潜力其实很大”。
然而，对于大多数普通高校的MBA项目而言，灵活应对市场变化却并非易事。上海财经大学滴水湖高级金融学院院长姚洋对《中国新闻周刊》分析：“商学教育有其特殊性，在某种程度上，运营一个商学院就像经营一家中型甚至大型企业。你必须允许它在很大程度上遵循市场规律办学，但很多学校的管理体制难以做到这一点。”在他看来，商学教育市场有其自身周期变化，当培养规模持续大于实际市场需求时，行业洗牌不可避免。
阿里巴巴集团研究员、阿里国际数字商业集团AI Business负责人徐昭做客北京大学汇丰商学院“不止MBA”系列讲座。图/汇丰商学院供
还值得吗？
“AI都这么方便了，还需要工商管理的书本知识吗？”刘柏霄也记不清，多少次在宣讲时回应这个问题。过去一年，类似提问频繁出现在课堂讨论甚至学术会议中，已经成为MBA教育者无法回避的挑战。
即便在研究领域，人工智能和机器人学习也成了国际经济学顶刊的标配，特别是在金融等领域，已经成为重要的研究趋势。出于科研考核与学术竞争的压力，商学教师也在向AI转型。“这不是被动完成任务，是主动迎合市场需求。”刘柏霄说。
更艰巨的任务在于推动现有教学内容更新。“谁也没有标准答案。”刘柏霄举例，北大汇丰商学院一直在动态调整，去年该学院开设了全新的“不止MBA”系列讲座，邀请跨学科专家和企业代表，系统讲解AI从基本原理到行业应用的全链情况。学生通过实时反馈机制为讲师评分，高评价者会受邀一起开发正式课程。
“相关科研成果会第一时间投入教学。”刘柏霄拿自己举例，从业最初十年研究媒体对资本市场的影响，后转向政治经济学，如今全部精力投入“人工智能与财富管理”这一新领域。在他看来，商学院教师的优势在于，可以结合自身领域深入研究AI的影响，从而与那些浮于表面、人云亦云的“AI话题”区分开来。
面对宣讲会上的质疑，刘柏霄抛出了另一个问题：当你问AI，茅台的贴现率是多少，它回答大概7％，你该如何判断这个结论是否合理？或者说，如何通过提出其他问题来验证这个结论？
“机器无法替代系统化商业思维。”刘柏霄总结，目前人类的信息处理能力已经不及机器，但机器输出的结果质量如何、能否解决问题，更需要具备系统知识体系的人来判断。在他看来，商学教育不会被AI替代，而是在教人如何用好AI这个工具，“这种能力在信息过载时代会更珍贵”。
教学内容更新的另一重动力，来自学生构成的变化。刘柏霄描绘了一幅全新画像：该学院2025级MBA学生中，“90后”至少占60％，同时，创业者比例显著上升，其中许多人已完成天使轮或A轮融资。相比于传统金融、经济背景的学生人数下降，来自跨境电商领域的学生明显增多。这一代学生对解决现实商业问题抱有更明确的需求。
“师资与校友是传统商学院的两大核心竞争力。”刘柏霄解释，学生试图通过MBA项目获得的确定答案，基本依托这两大体系来获得。面对快速变化的外部环境，头部商学院持续变革的方向，同样是不断增加“师资与校友”这两块金字招牌的分量。
李洋也坦言，作为市场化教育机构，长江商学院MBA的比较优势更多体现在“企业家校友资源”方面。在系统化教学的基础上，学院内部也会请企业家校友上课，其中不乏AI、脑机接口等前沿科技公司创始人，或是直接组织学生到校友企业访学。
头部商学院依旧保持着较高的市场认可度。以北大汇丰MBA项目为例，2012年创办以来的持续跟踪数据显示，毕业生五年薪资平均提升比例一直维持在80％左右。
顾舟的经历印证了头部商学院的价值。她2021年报考了安泰经济与管理学院MBA项目，在读期间，换了两份工作，薪资连续翻倍，都来自校友介绍。“好的资源不会流入大众市场。”她对《中国新闻周刊》细数这份机遇背后的付出，是至少半年备考、10万元现金及30多万元助学贷款的投入。
如今面对社交平台上来自报考者的咨询，她反而会理性规劝。“我是三年前毕业的，当时经济与就业环境与现在不同。”她的建议是：对于目标不明确的普通职场人，读MBA来实现升职加薪已不是最具性价比的选择。
（应受访者要求，文中林晓、施悦、顾舟为化名）
发于2026.1.26总第1222期《中国新闻周刊》杂志
杂志标题：传统MBA教育，不香了？
记者：李明子（limingzi@chinanews.com.cn）
编辑：闵杰
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